高级腕表的联名对象从超跑变单车k8凯发国际当富人都玩骑行瑞士
瑞士制表商Breitling百年灵近日与英国折叠自行车品牌Brompton合作=-◇□☆▲，专门针对中国市场发布了联名版豪华机械计时腕表和折叠自行车●=，分别限量发售30枚和100台▽▲●●。
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上海是中国咖啡文化最为浓厚的城市▼-▪，拥有全国之最的咖啡店数量-◇★▼▪…，咖啡已经成为这座城市每个人的生活方式=▲。去年的跨界合作更多的是百年灵在品牌层面的一次破圈尝试▷•◁◆，它对于品牌在大众人群拓宽知名度能起到一定的作用◁…■…▼□。而在合作对象的选择上-☆◇□，M Stand虽然不如喜茶◆○◁○•、manner在全国市场的知名度高▽-☆，但M Stand以精品咖啡的形象以及相对高的定价•…◁，在上海市场则有一个较为忠实的客群◇◁-☆○。
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百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作□=▽□●，推出中国限定版T系列（T Line）折叠车
从这一角度看▷•-▪●，这几年不断进行高端化策略的百年灵选择Brompton的T系列进行合作-○●…，是匹配彼此品牌定位和市场需求的◇=●○-。
目前★□▲☆▷，Brompton的用户主要是国内一二线城市的高消费力中产群体◁▲▪▽☆。这些人群与其他英伦品牌如路虎•▽▽◆、劳斯莱斯★★=□◆、戴森等共享◆□△▼-，其背后隐藏着的是对精致•◁=★、健康…•◇…、户外生活方式的追求-●■◆-。段旭早前接受《第一财经》采访时表示k8凯发国际官网=◁，Brompton在中国市场的消费者明显会更年轻和时髦▪●，他们喜欢Brompton◁-“更多是因为它的品牌调性●▲◆，满足的是•●△•‘精神层面-★-◁★’的需求•◆○•▼●。◆▽=○◁”
这两款限定商品均采用钛金属作为主要材料■☆-…▽◆，整体上呈现炭灰调…☆▲。同时▪▷▷，二者均采用了Brompton这次为联名款专门设计的粉色零部件…■•◁…☆，比如腕表的中央计时指针采用了粉色磨砂材质★▷▲○…□，透明底盖带有粉色的▼△--○“BROMPTON◆▼●▽”品牌标识○☆■▷◁▷；而折叠车的易行轮▪◆、坐管夹和C扣等车身部件处同样采用了粉色磨砂材质点缀☆▪▽△▲。这因此让两款作品互为呼应-○□▲。
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由于使用了钛金属材质▼◁，两款联名作品质量较轻盈=●…。其中△△★，带有Brompton与百年灵两个品牌名的中国限定版T系列（T Line）折叠车要比全钢款的折叠车减轻了37%▪□。这也是Brompton旗下最为轻盈的高端车型=□。
对于两个发展中的高端品牌而言◇◁▼☆•，优质的跨界联名能够帮助彼此实现圈层突破□◆•，进一步扩大品牌知名度和影响力○□△…。值得注意的是▼•▼■，本次百年灵与Brompton携手发售的两款商品-◁■□▷，联名款腕表只限定在百年灵全国门店和线上渠道发售◁•◁，而中国版限量T Line折叠车则只在 Brompton的微信小程序★□★、上海和北京的两家专卖店发售=▼●•★。这样的组合拳理论上能够将彼此的客群引流至对方的发售平台○▲☆▲▽☆，尤其对于偏好搜集□▼□▽■□“腕表+折叠车★▷•▼▪”配套组合的客群预计会十分奏效★□○--。
其中▽●，T Line系列是Brompton旗下最昂贵的产品线速的T系列折叠车价格分别为4△••▲☆.45万和3●▷○●.895万□◆•▷△。这一定价区间在自行车行业无疑是头部高端产品•-■★。
百年灵选择针对中国市场▲△▼○▪，与○▪…•□▲“纯血…-□▷”英伦品牌Brompton联名•▪▲◁●，瞄准的是热爱户外的国内一线城市富裕中产人群-○…▷-。Brompton是英国最大的自行车品牌◆★◁▷，旗下产品从A系列◇◆▲、C系列到P系列•▷、T系列覆盖了从1●◇◆■◁•.15万至4…☆=▽….45万的不同价格带-▲●◆☆•，价格逐一增高□•。
值得注意的是◇▲●=，在此前与M Stand品牌的合作中■▷，百年灵设计了一个抽奖环节▽△…△，极小部分客人在购买联名系列咖啡饮品以后获赠了表底镌刻☆☆▼”M Stand•◇■□▪△”字样的百年灵复仇者系列45计时码表——该款腕表并未进行公开售卖=◆。而此番与Brompton共创的联名款计时腕表则是全新设计的商品▲•，中国市场○▲。
小巧强大 游戏与AI都很能打▷□=★△，2024年5月1日☆◁，这并非百年灵第一次针对中国市场做出的本土化营销尝试◁…○=。
特别声明◆=□○☆▲：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▷▪★•○■“网易号☆◇★◇•”用户上传并发布□★，本平台仅提供信息存储服务☆…△★高级腕表的联名对象从超跑变单车。
并辅以很蓝色线条▽◁■，ASUS PRIME大师 RTX 5080显卡测评对于仍在拓展中国一二线城市○▷▽，以及配套定制咖啡杯☆◆★。事实上●=◆●☆-，双方联手推出了一款15天限定版无酒精特调咖啡▲◁☆◁•☆，涨幅在3%至5%左右★…●-•。该咖啡杯以百年灵品牌标志性的黄色作为主色调☆…★▽△，Brompton当前的核心客群是很有吸引力的=◇△▽▷•。百年灵与本土精品咖啡品牌M Stand进行了一次跨界合作★★=，2023年和2022年的5月百年灵也分别上调了商品价格△★•。
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在进一步提升品牌定位的同时•-，百年灵也在通过精简和调整零售渠道来发展中国市场-★◇▽。与全球其他市场相比•◁▷▼，中国市场营收只占了百年灵全球营收的5%-▪□★。
呈现出美式复古的质感▷△▲▽。2023年9月▪=，百年灵上调了中国市场的部分商品价格▲●•○，需要进一步夯实目标客群的百年灵来说★•。
咖啡◇•-、户外骑行都是当前中国市场…○…•▲▼，尤其是上海k8凯发国际官网□▪●○、北京等一线城市颇为代表性的生活方式★◇…▼◁。通过与这些领域中的代表性品牌进行跨界合作▷◇▪…★，有助于百年灵占领不同消费人群的心智◁○◁◆，逐渐夯实品牌形象…=▷▽◆。而这种比较深入和实质的中国本土化尝试——产品和营销两个层面的创新△▷◆▽…▽，实际上在瑞士传统腕表品牌中并不常见◆•■□◆◇。这也直接反映了百年灵相较其他集团化管理■★▽▲、上市公司运作的瑞士腕表品牌-•▪☆，有更强的独立性和灵活变通能力▷-▷○■◇。
而随着近几年户外骑行在中国热度不断上升▽○▽▼▲○，Brompton在中国市场的生意也年年向好■□▼○。2023年3月的财年末◆★△，中国跃身成为Brompton全球第一大市场◆…▽，以约合4367万英镑（约合3=◇.997亿元人民币）的营收规模超过其英国本土市场●▷●▷▷，为整个品牌贡献了约三成收入▼■◁△。
Brompton中国区总经理段旭此前接受媒体采访表示▽□◁=-△，2023年Brompton中国区的折叠车配额达到2•○■◆☆△.8万台□◇▽△-…，而2018年这个数字是800台◇=▼▽k8凯发国际当富人都玩骑行瑞士，2020年为几千台◇=◁。不过★●▽，虽然逐年大增中国市场的配额•-，Brompton仍然无法满足市场旺盛的需求••◁◇…，一度出现△△•▲“一车难求▪■●☆▪▼”的局面k8凯发国际官网○☆=★，尤其是该品牌旗下高端的产品线☆◁○□▷…。
百年灵与英国折叠自行车品牌Brompton跨界合作□▲▲，推出联名款机械计时腕表
